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  发布日期：2014-11-21 来源：中国新闻出版报 责编：中国包装网 浏览次数：

  核心提示：11月14日，2014第五届中国国际全印展在上海拉开序幕。中国惠普公司在其标志性“经典蓝”映衬下的展位格外吸引观众的眼球，尤其是其展台上一个高达3.5米的巨型波纹纸板做成的机器人吸引了众多观众驻足观看并合影留念。

  【中国包装网讯】11月14日，2014第五届中国国际全印展在上海拉开序幕。中国惠普公司在其标志性“经典蓝”映衬下的展位格外吸引观众的眼球，尤其是其展台上一个高达3.5米的巨型波纹纸板做成的机器人吸引了众多观众驻足观看并合影留念。机器人的旁边还陈列着两个同样由波纹纸板制作而成的产品展示架。据介绍，这是此次惠普公司参展的“重头戏”。

  长久以来，人们一致认为，数字印刷设备多适用于个人影像等商业印刷以及按需出版领域，即便是涉足包装，也大多以个性化标签印刷为切入点。如今，数字印刷设备制造厂商的展台上怎么会出现波纹纸板的宣传品？仔细琢磨的观众不禁会发出如上疑问。这似乎正印证了欧洲波纹纸板制造工业联合会秘书长安洁莉卡克里斯汀曾说过的一句话：“波纹纸板数字打印不是概念，它已经是一个事实，是可以日常使用的技术。”

  在瓦楞纸板上进行个性化印刷，这听起来似乎很难以置信。传统瓦楞纸包装质地粗糙、印刷简单，有时甚至只由单色或双色印刷而成，并且毫无个性可言。现在因为数字印刷技术的出现，让瓦楞纸包装实现了“旧貌换新颜”。

  “这就是数字印刷的创造力。”中国惠普公司打印与信息产品集团图形印艺解决方案事业部亚太及日本区董事及总经理狄杰夫表示，现在包装印刷行业的数字化应用相对较少，但他们坚信，数字印刷早晚会进入所有印刷领域，包括瓦楞纸包装领域。他认为，当今无论是产品标识、纸盒还是纸箱、展示架，都有着非常大的数字印刷需求，这也正是惠普推出该解决方案和技术的原因。

  瓦楞纸包装上加上个性化的设计，这已被应用到了众多的营销案例中，得到了慢慢的变多消费者的青睐。“过节时你可能会收到一些礼物，如果是普通包装的礼物，你可能会感觉很好，但如果包装上印有你的名字和祝福的话语，你一定会很感动，这种感动是有价值的，这就是个性化。”狄杰夫说。

  包装印刷在全球印刷总产值中的占比逐年攀升，将数字技术应用于此势必将成为未来行业的发展大势。

  简易包装上的个性化印刷、商品标签以及二维码打印正成为包装印刷领域的主要应用，如上3个市场的需求巨大。据统计，到2025年超市中将有超过50%的商品标签是超市自己打印好粘贴上去的，而且76%的购买行为会因为产品的包装而改变。

  中国惠普公司打印与信息产品集团数字打印解决方案售前工程师秦超华介绍，二维码越来越常见，很多客户希望在每个纸箱上面都印上一个独特的二维码，下游的渠道商在销售产品时，只要扫描二维码就可以拿到返点，也便于上游的产品制造商进行数据统计。同时，消费者还能够最终靠扫描二维码鉴别商品真伪。所以在波纹纸板市场，数字印刷技术的应用会慢慢的变多，现在很多厂商慢慢的开始有这样的动作。未来，当这一应用得到普及时，相信瓦楞纸包装整个产业链的运营体验将完全不同，消费者也可参与其中。

  想必市面上贴有如“氧气美女”“天然呆”“文艺青年”等个性化标签的可口可乐瓶大家都已见过，据称，可口可乐公司通过数字技术在包装瓶上的这项应用销量大增，远超竞争对象。由此推理，您在组织婚庆或者是酒宴时，若能在瓦楞纸包装上印有个性化的图标，您是否会为此埋单呢？答案一定是肯定的，个性化可以让每个包装都是与众不同的，成为名副其实的“限量版”。

  作为包装印刷业的有突出贡献的公司，厦门合兴包装印刷股份有限公司就进行着这样的尝试。“这几年我们从始至终在思考，未来传统行业怎么往前发展？新的商业模式在哪里？后来我们得知数字印刷可以帮我们解决这样一些问题。”该公司董事长许晓光介绍，厦门合兴包装主要将这项技术应用于为客户提供增值服务，尤其是一些个性化创意的实现。“以前有很多想法是没有很好的方法实行的，有了数字印刷以后，一切成为可能。在不远的将来期待大家一起见证这项技术为我们制造的惊喜和无限可能。”

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